Tennis Channel viert het 50-jarig jubileum van de WTA Tour een jaar lang, aangeboden door Intuit Quickbooks.
Tennis Channel's viering van het 50-jarig jubileum van de WTA Tour, aangeboden door Intuit Quickbooks, gaat verder met hoofdstuk 9: Breed scala aan stijlen (Bekijk onze featurevideo hierboven.)
- Voor Hoofdstuk 1: Bedankt, Gladys , KLIK HIER
- Voor Hoofdstuk 2: Roodgloeiend damestennis , KLIK HIER
- Voor Hoofdstuk 3: Chrissie & Martina , KLIK HIER
- Voor hoofdstuk 4: Steffi & Monica , KLIK HIER
- Voor hoofdstuk 5: Venus & Serena , KLIK HIER
- Voor hoofdstuk 6: Jeugddroom , KLIK HIER
- Voor hoofdstuk 7, De toekomst is nu , KLIK HIER
- Voor hoofdstuk 8, Globaal bereik , KLIK HIER
- Voor hoofdstuk 9, Breed scala aan stijlen , KLIK HIER
Amerikaanse iconen als Evert en de zusjes Williams zijn slechts een deel van het verhaal. WTA-spelers uit alle hoeken van de wereld hebben grote commerciële successen geboekt.
Het was laat op een avond in de woestijn van Californië. De setting was het Ritz Carlton Hotel, de locatie van een onlangs afgesloten liefdadigheidsinzamelingsactie waarin tennis en entertainment werden gecombineerd. Een vertegenwoordiger van Wilson Sporting Goods nam alles op wat hij had gezien. Het evenement was georganiseerd door een Hall of Fame-atleet die al lang een lieveling van Madison Avenue was. Hij had vele anderen bijeengeroepen om deel te nemen, van Oscar-, Grammy-, Tony- en Emmy-genomineerden tot tennissterren Rod Laver en Chrissie Evert.
Te midden van zoveel glitter en glamour dacht de man uit Wilson aan Evert. “Chris Evert?” hij vroeg. “Chris Evert? Laat me je iets vertellen over Chris Evert. Ze verkoopt niet alleen tennisrackets. Ze verkoopt volleyballen.’ Vervolgens legde hij de aantrekkingskracht van Evert uit, en vooral haar eeuwige aanwezigheid als authentiek en charismatisch mondiaal icoon.
Vijftig jaar geleden, net nadat hij op 18-jarige leeftijd prof werd, tekende Evert een contract met Puritan Fashions, een kledingbedrijf, voor wat toen het ongelooflijke totaal was van $ 50.000 per jaar gedurende vier jaar. Er volgden nog veel meer partnerschappen tussen Evert en bedrijven, waaronder Lipton Iced Tea, Rolex-horloges, Converse-schoenen en natuurlijk Wilson Sporting Goods. Nog in oktober dit jaar nam Evert samen met WTA-president Micky Lawler deel aan ‘Lessons in Leadership’, een webcast gepresenteerd door Morgan Stanley.
“Het was opwindend om de sport te zien bloeien en om sponsors te zien die geïnteresseerd waren om tennissers hun vaardigheden te zien tonen aan een publiek dat er niet alleen was voor het tennis”, zegt Grace Lichtenstein, auteur van Een lange weg, schat , een boek over het damestennisjaar van 1973 – een boek dat niet alleen werd gekenmerkt door Everts eerste endorsement deal, maar ook door het begin van de WTA, het begin van gelijk prijzengeld op de US Open en de beruchte 'Battle of the Sexes'-wedstrijd tussen Bobby Riggs en Billie Jean King.
Venus Williams op het Met Gala, een spraakmakend evenement waar Serena en Naomi ook aanwezig zijn geweest.
© Jeff Kravitz
professionele tenniswereld
De commerciële mogelijkheden die vijftig jaar geleden op grote schaal van start gingen, zijn in de 21e eeuw in een stroomversnelling gekomen. Geen twee tennissers demonstreren dit levendiger dan een paar zussen die bij de voornaam bekend zijn in de wereld: Venus en Serena. Sinds ze halverwege de jaren negentig prof werden, hebben de zusjes Williams een breed scala aan advertenties versierd. Eén gedenkwaardige advertentie waarin ze samen voorkomen in de beroemde film 'Got Milk?' campagne. Venus is verschenen in advertenties voor onder meer Wilson, Reebok, Tide, Kraft en Ralph Lauren. Serena's commerciële CV omvat IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank en Nike. Joe Pytka, een vereerde commercieel directeur die spots heeft gemaakt met tientallen atleten, waaronder Michael Jordan, Bo Jackson en John McEnroe, zegt dat “Serena de meest indrukwekkende atleet is met wie ik ooit heb gewerkt.”
Amerikaanse iconen als Evert en de zusjes Williams zijn slechts een deel van het verhaal. WTA-spelers uit alle hoeken van de wereld hebben grote commerciële successen geboekt. De Australische ster Evonne Goolagong was te zien in advertenties voor KFC, Geritol en Sears. In de jaren tachtig en negentig was er de Zuid-Amerikaanse Gabriela Sabatini, een Argentijnse die een hoofdrol speelde in campagnes voor bedrijven als Perrier, Rayban en McDonald’s. Binnen een jaar na het winnen van Wimbledon in 2004 werd de Russische Maria Sjarapova al snel de rijkste vrouwelijke atlete in de geschiedenis. Volgens Forbes-tijdschrift verdiende Sharapova in 2005 meer dan miljoen. Door de jaren heen heeft Sharapova endorsement deals gesloten met bedrijven variërend van Avon tot Canon tot Evian tot Porsche. Azië maakte zijn intrede in de mix na de opkomst van Li Na in 2011 als topspeler, Nike en Mercedes behoorden tot de vele steunbetuigingen van de Chinese ster.
Het 'Sugarpova' -snoepje van Maria Sjarapova was halverwege de jaren 2010 een commerciële hit.
© 2016 DraadAfbeelding
Meer recentelijk verdiende de Japanse Naomi Osaka bijna miljoen van twintig zakenpartners, waaronder Nike, Mastercard en Louis Vitton.
“Als ik voor een merk werk, wil ik dat het uit mijn hart komt, in plaats van alleen maar een boodschap te promoten, alleen maar voor geld”, zei Osaka twee jaar geleden in een New York Times verhaal met de titel: 'Hoe Naomi Osaka ieders favoriete spaakmodel werd.'
Afrika is ook in beeld gekomen dankzij de charismatische Ons Jabeur en haar werk bij Qatar Airways, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson en anderen.
Hoewel het pad naar rijkdom en crossover-roem voor velen snel en soepel is verlopen, was het voor twee andere notabelen een veel grotere uitdaging. Hoewel de uitgesproken Martina Navratilova door de jaren heen in een aantal campagnes te zien was, was ze pas in 2000 – het jaar waarin ze 44 werd – te zien in een nationale tv-commercial. Die kwam voor autofabrikant Subaru.
“Het enige dat de meeste andere adverteerders konden zien, was het feit dat ik lesbisch ben”, vertelde Navratilova aan de krant New York Times dat jaar. “Het maakt Subaru niet uit. Ze zien mij als alles wat ik ben.”
Dan waren er de drie fasen waar Billie Jean King doorheen ging. Tot op zekere hoogte liep dit parallel met een opmerking die ze ooit maakte over het leven als topconcurrent. ‘Ze houden van je als je jong bent, haten je als je wint, en houden weer van je als je oud bent’, zei King.
Als het om reclame ging, verlichtte King begin jaren zeventig de wereld van sport en cultuur. King werd door modeontwerper Ted Tinling 'Madame Superstar' genoemd en speelde in advertenties voor Crest en Adidas. Toen de jaren 80 begonnen, stond de vereerde koning klaar voor nog meer marketingmogelijkheden, door zakelijke partnerschappen aan te gaan met Murjani jeans, Charleston Hosiery en een Japans kledingbedrijf. Er waren ook plannen om King de prominente atleet te laten zijn in een kledinglijn van Wimbledon. Om haar zin te verdraaien: Madison Avenue hield van King toen ze aan het winnen was.
Billie Jean King, in een groen-blauwe jurk met pailletten en strass-steentjes, werd als Cleopatra naar het hof gebracht op een Egyptisch draagstoeltje, versierd met rode en oranje veren.
© Bettmann-archief
Maar toen kwam de brutaliteit van de zakenwereld. In het voorjaar van 1981 maakte Marilyn Barnett, King's voormalige partner en assistent, Marilyn Barnett, publiekelijk hun romance bekend en kondigde plannen aan om King aan te klagen voor de helft van haar eerdere inkomsten. Hoewel deze rechtszaak in de herfst van 1982 buiten de rechtbank werd afgewezen, lieten al deze bedrijven King in de steek. Tussen de mislukte goedkeuringen en juridische kosten verloor King minstens $ 1,5 miljoen.
Maar toen een nieuwe eeuw aanbrak, herontdekte het Amerikaanse bedrijfsleven Billie Jean King. De afgelopen twintig jaar hebben Pearle Vision, Geico, Adidas en Gatorade haar in hun advertenties vermeld.
King heeft ook samengewerkt met Morgan Stanley en heeft samen met de merkambassadeur van het bedrijf, Leylah Fernandez, deelgenomen aan een gesprek bij het haardvuur, getiteld ‘See It To Be It’. Over Fernandez gesproken, vertelde Alice Milligan, hoofd marketing van Morgan Stanley, onlangs Marketing brouwsel , “Haar waarden, waar ze voor staat, hoe ze zichzelf presenteert, wat ze wil bereiken in de wereld, kwamen zeer overeen met wat we als bedrijf willen doen.”
De mix van King en Fernandez onthult op krachtige wijze de blijvende kracht van wat de WTA een halve eeuw geleden begon.
