'Je lost nu een elitespeler op, wiens elk detail van invloed kan zijn op hoe ze het spel speelt', zegt Joelle Michaeloff, hoofd design van Wilson Sportswear. 'Ze kan niet aan haar kleren denken.'
© Wilson
Toen Baseline Joelle Michaeloff, vice-president design bij Wilson Sportswear, voor het laatst sprak met Baseline, was het ongeveer een jaar geleden dat het erfgoedbedrijf voor sportartikelen zijn intrede deed. eerste onderneming in tenniskleding .
Onder leiding van Michaeloff kregen de eerste lifestyle- en prestatiegerichte collecties van de Sportswear-divisie positieve recensies, en het trendy streetwear-label Kith zette Wilson op de moderadar - een primeur voor een bedrijf dat beter bekend staat om zijn sportartikelen.
Het enige dat ontbrak in de vergelijking was de buy-in van een professionele topsporter, zoals de vele tennissers die via hun rackets bij Wilson Sporting Goods zijn aangesloten. Sponsoring van een ATP- of WTA-speler is een zeer zichtbare manier voor elk merk om a) te laten zien dat het menens is met sportkleding, en b) te bewijzen dat hun kleding ook de fysieke uitdaging aankan.
Het is wat makkelijker om iets te ontwerpen dat gewoon mooi is. Maar om het te moeten laten presteren, maakt het zo'n uitdaging, en letterlijk mijn favoriete ding ter wereld. Joelle Michaeloff, hoofd design bij Wilson Sportswear
Dat komt omdat hoewel een aantal ontwerpers de afgelopen vijf jaar de tennismodewereld zijn binnengestroomd, slechts weinigen van hen hun energie hebben gestoken in het creëren van prestatiegerichte kleding, dat wil zeggen. kleding die speciaal is gemaakt om in te tennissen, en nog minder die de profs zouden dragen. Wilson Sportswear hoopt op beide afdelingen te scoren.
'Het is een beetje makkelijker om iets te ontwerpen dat gewoon mooi is', zegt Michaeloff. 'Maar om het te moeten laten presteren, maakt het zo'n uitdaging, en letterlijk mijn favoriete ding ter wereld ... Het toepassen van techniek op kleding is iets waar ik enorm enthousiast over word.'
Joelle Michaeloff, hoofd design bij Wilson Sportswear, over de uitrusting van WTA-speler Marta Kostyuk:
De laatste jaren begint de belangstelling van de modewereld voor tennis ook zichtbaar te worden op professioneel niveau. Merken zoals Hugo Boss , Lululemon En Vrije mensen zijn allemaal in het spel gekomen, met respectievelijk Matteo Berrettini, Leylah Fernandez en Sloane Stephens, terwijl Op haalde vorige week de krantenkoppen door Iga Swiatek, de nummer 1 van de wereld, en de opkomende Amerikaan Ben Shelton te ondertekenen voor exclusieve deals van top tot teen.
Om niet achter te blijven, kondigde Wilson Sportswear zijn komst naar de professionele tenniswereld aan met een opvallende eigen naam. In januari werd Marta Kostyuk uit Oekraïne de eerste speler die een deal van top tot teen met Wilson tekende na jarenlang concurreren met hun Blade v8-racket.
'Wat me in Wilson aantrok, is dat ik me er authentiek door voel', zei Kostyuk. 'Het geeft me het gevoel dat ik de enige ben die iets draagt, waardoor ik me speciaal voel.'
'Het geeft me het gevoel dat ik de enige ben die iets draagt, waardoor ik me speciaal voel', zei Kostyuk.
© Wilson/composiet
“Marta is geweldig. We hebben veel geluk dat ze dit met ons wil doen, 'zegt Michaeloff. 'En je lost nu op voor een elitespeler, wiens elk detail van invloed kan zijn op hoe ze het spel speelt. “Die verantwoordelijkheid hebben is een groot probleem, want dingen moeten gewoon werken. Ze kan niet aan haar kleren denken.'
Om dit mogelijk te maken, moet je geobsedeerd zijn door de details en veel van Kostyuks feedback verwerken, tot aan de lengte van een hemdsmouw of de specifieke constructie van een rok. 'Zou je ooit een wedstrijd spelen in deze rok?' Michaeloff ondervroeg Kostyuk, die enthousiast zei dat ze dat zou doen (video hierboven). Later op de Miami Open zou Kostyuk inderdaad worden gespot in een bruine kleurstelling van die exacte outfit.
'Haar feedback zal ons in staat blijven stellen om nog betere, beter presterende, meer superieure producten te maken - en dat vind ik waanzinnig opwindend', zegt Michaeloff.
beste manier om tennisschoenen te wassen
Haar feedback zal ons in staat blijven stellen om nog betere, beter presterende, meer superieure producten te maken - en dat vind ik waanzinnig opwindend. Michaeloff over het werken met WTA nr. 38 Kostyuk
Hier afgebeeld op de Miami Open, won Kostyuk vorige maand haar eerste WTA-trofee op de ATX Open in Austin.
© 2023 Robert Prange
Voor Kostyuk, worden Wilsons eerste top-tot-teen-ambassadeur heeft een stap voorwaarts gemarkeerd na jaren onder de achterban van Nike te hebben gestaan. De nieuwe kleding ziet er niet alleen geweldig uit en presteert goed, het helpt ook dat de Oekraïense een van de beste tennissen uit haar carrière speelt terwijl ze ze draagt.
Kostyuk, die het jaar begon met een overwinning op Elena Rybakina in Adelaide, doopte de nieuwe samenwerking door haar eerste optreden in de halve finale van een Grand Slam op de Australian Open in het dubbelspel op te nemen met Elena-Gabriela Ruse. Haar opkomst is sindsdien alleen maar doorgegaan, met als hoogtepunt Kostyuk die haar eerste WTA Tour-trofee in de wacht sleepte tijdens de inaugurele ATX Open, een 250 evenement in Austin, Texas.
Ze staat momenteel op nummer 38 van de wereld op de WTA-ranglijst, een record in haar carrière.
