Met twee opvallende signeersessies laat het Zwitserse sportkledingmerk merken dat het meer is dan alleen Rogers kenmerkende schoenenbedrijf.
The Break: Meer over de ondertekening van Swiatek en Shelton bij On
Het gerucht ging tijdens het laagseizoen. On, het Zwitserse sportkledinglabel dat bekend staat om zijn hoogwaardige hardloopkleding, sloot een sponsorovereenkomst om een grote tennisser toe te voegen aan zijn selectie van atleten. Met Roger Federer als investeerder had het merk kleine opmars gemaakt op de tennismarkt. Maar tot nu toe wees niets erop dat het hengelen was naar een grote uitbreiding in de sport. Het contracteren van Iga Swiatek, de beste vrouwelijke speler ter wereld, geeft een luidruchtig signaal af dat het menens is.
De 21-jarige Swiatek droeg Asics-kleding en -schoenen tijdens haar beklimming van de ranglijst. Afgelopen herfst, na het winnen van twee van de majors van het seizoen en het samenstellen van de langste zegereeks in het vrouwentennis deze eeuw, tekende ze bij IMG Tennis. Als er ooit een tijd was om lucratieve goedkeuringsovereenkomsten te sluiten, was het spreekwoordelijke ijzer gloeiend heet.
Van alle aanbiedingen was het On dat de drievoudig Grand Slam-kampioen binnenhaalde.
'Ik denk dat On het ongelooflijk goed doet om zichzelf te positioneren in het landschap van de kledingindustrie', zegt Swiateks agent, Max Eisenbud. “Met de invloed van Federer werd tennis een voor de hand liggende volgende pijler. Ze wilden een grote plons maken en ze maakten een grote plons door de nummer 1 speler ter wereld te worden.
Wanneer Swiatek weer in actie komt, zal ze van top tot teen dragen, aangezien haar nieuwe schoenen nog in ontwikkeling zijn.
Maar daar stopte On niet. Naast Swiatek plukten ze een van de meest opwindende nieuwkomers in de game, Ben Shelton. De 20-jarige Amerikaan, die eerder dit jaar de kwartfinales van de Australian Open haalde in slechts zijn tweede Grand Slam-evenement, heeft de ATP Top 50 al gekraakt. De stevige, atletische linkshandige heeft schijnbaar alle tools in huis om een toekomstige kampioen te worden.
cowboys versus vikingen livestream gratis
'Ze zijn echt een geweldig bedrijf en ze groeien momenteel echt als een gek', zegt Shelton. 'Dus om deel uit te maken van hun groei - en om met hen mee te groeien - is iets waar ik gewoon heel blij mee ben.'
'Om deel uit te maken van hun groei - en om met hen mee te groeien - is iets waar ik gewoon heel blij mee ben', zegt Shelton.
een tennisschoen
De opdoemende figuur in dit alles is Federer. Hij heeft een belang in On en had een hand in het ontwerp van zijn Roger Pro tennisschoen. Plus, Team 8, de beheermaatschappij die hij begon met zijn oude agent, Tony Godsick, vertegenwoordigt Shelton. Het enorme respect en de bewondering die hij van de huidige spelers krijgt, lijkt een aanzienlijk onderhandelingsfiche te zijn.
In dit geval was het echter puur een On-productie. Federer had geen aandeel in de Swiatek-gesprekken en afgezien van enkele bemoedigende teksten heeft Shelton hem nooit echt ontmoet.
'Het is een groot bedrijf', zegt Eisenbud. “Ik onderhandelde over de deal met de CEO en het hoofd marketing, niet Federer of Team 8. Ik begrijp waarom iedereen dat onderzoekt, maar Federer neemt die beslissingen niet voor hen. De manier waarop ze contracteren met de atleten is niet-traditioneel. Dat is een verademing en spannend.”
Welkom allemaal @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20 maart 2023
Zowel Swiatek als Shelton zullen On's nieuw ontwikkelde on-court-collectie dragen, evenals aangepaste versies van de Roger Pro. De schoen is oorspronkelijk speciaal ontworpen voor Federer, die een vrij brede voet heeft. Toen het naar de massamarkt ging, werd het geüpdatet met een meer universele snit. Terwijl van Shelton wordt verwacht dat hij in Miami in zijn schoen speelt, zal Swiatek - die zich terugtrok uit de Miami Open met een ribblessure - blijven strijden in Asics totdat haar eigen schoen klaar is.
Over plannen om nauw samen te werken met zijn spelers aan hun uitrusting, en zelfs de kleding te schrijven die wordt gedragen door leden van hun spelersbox. Het kijkt ook al strategisch naar de toekomst door de veelgeprezen Braziliaanse junior Joao Fonseca te contracteren. Allemaal indicaties dat dit hardloopbedrijf tennisser wil worden.
'Ze zijn behoorlijk serieus om in de sport te stappen', zegt Eisenbud. “Ik geef persoonlijk leiding aan Iga en er waren veel bedrijven achter haar aan. Ik beheer Ben niet, maar ik wed dat er veel achter hem aan zaten. Beide landen zegt veel.
Welkom 👟 🔥 @BenShelton #droom verder https://t.co/01qL8NwkFP
— Roger Federer (@rogerfederer) 20 maart 2023
