Terwijl tennisfans genieten van de laatste wedstrijden van de US Open, heeft een deel van de kijkers het toernooi gezien als een bron van mode-inspiratie.
Terwijl tennisfans genieten van de laatste wedstrijden van de US Open, heeft een deel van de toeschouwers en tv-kijkers naar het laatste Grand Slam-toernooi van het jaar gekeken als een bron van mode-inspiratie die ze kunnen gebruiken om ook buiten het veld de aandacht te trekken.
Het is misschien aan mensen ontgaan die geen aandacht besteden aan kledingtrends, maar steden van Australië tot Amerika zijn overspoeld met korte plooirokken, tennisjurken, polokragen en andere kledingstukken die iedereen eruit kunnen laten zien alsof ze beschikken over een lidmaatschap van een countryclub en een respectabele backhand.
Lees meer: Outfit van de dag: Caroline Wozniacki's US Open-jas is een eerbetoon aan haar reis
Uiteraard zijn de stijlen volop te zien in de stands van Flushing Meadows. Studenten zijn sportieve skorts, vaak een mix van rokjes en korte broeken gedragen door tennissers – en crew-sokken als ze terugkeren naar universiteitscampussen. Jonge professionals en ouders van middelbare leeftijd brengen de chique en preppy esthetiek mee naar cafés, parken en waar ze ook boodschappen doen.
'Ik heb nog nooit in mijn leven pickleball of tennis gespeeld, en ik heb wel vijf tennisrokken', zei de 19-jarige Stacy Sierra terwijl ze over de campus van de Universiteit van Notre Dame in Indiana liep. Sierra zei dat ze het uiterlijk van de rokken mooi vindt en dat ze in de zomer en vroege herfst de voorkeur gaf aan hun zwierige materiaal boven denim.
PUMA suède tennisschoenen
Uit marktonderzoek blijkt dat de verkoop van damestenniskleding in de VS tussen begin dit jaar en begin augustus met 22% is gestegen, terwijl die van herentenniskleding met 19% is gestegen.
© Matt Fitzgerald
De trend, genaamd 'tennisscore', heeft zijn timing te danken aan meerdere factoren. Het is een uitbreiding van athleisure, het tijdbesparende, op comfort gerichte concept dat verhoogde yogabroeken, spandexshorts en andere recreatieve kleding acceptabel maakte om in het openbaar te dragen, zonder dat er training nodig was.
De populariteit van pickleball – een makkelijk te spelen mix van tennis, pingpong en badminton – en de interesse in tijdloze mode die ‘gepolijst comfort’ uitstraalt, verklaren waarom kleding- en schoenenlijnen geïnspireerd door racketsporten dit jaar zo alomtegenwoordig zijn , volgens Kristen Classi-Zummo, een analist bij marktonderzoeksbureau Circana.
Uit de gegevens van het marktonderzoeksbureau blijkt dat de verkoop van tenniskleding voor dames in de VS tussen begin dit jaar en begin augustus met 22% is gestegen, terwijl die voor herentenniskleding met 19% is gestegen. Atletische merken zoals Nike, Fila en Adidas hebben modieuze collecties tanktops, shorts en vizieren geïntroduceerd om het momentum vast te leggen.
tennisschoenen wiki
Fila van zijn kant zei in juli dat het een ideale tijd was voor het bedrijf om “zijn merk- en productaanbod te vernieuwen” vanwege de stijgende populariteit van sporten als pickleball en tennis. Een van de eerste problemen met het vernieuwde merk was een 'Bellissimo'-campagne, die het bedrijf omschreef als een herinterpretatie van de traditionele countryclub als een' mix van sport en spel.
Nike rekruteerde modeontwerper Yoon Ahn om outfits te creëren die Naomi Osaka kon dragen tijdens haar deelname aan de US Open en een tenniscollectie voor de detailhandel in kleuren die bedoeld waren 'om een rebelse, anarchistische tieneresthetiek op te roepen'.
© Bijbehorende pers
Adidas heeft ter ere van elk van de vier Grand Slam-toernooien een andere collectie gemaakt; shoppers kunnen de kobaltblauwe en zwarte jurk kopen Jessica Pegula droeg tijdens haar overwinningswedstrijd in de kwartfinale op nummer 1 Iga Swiatek op woensdag voor $ 130. Nike rekruteerde modeontwerper Yoon Ahn om outfits voor te creëren Naomi Osaka om te dragen tijdens wedstrijden op de US Open en een tenniscollectie voor de detailhandel in kleuren die bedoeld waren 'om een rebelse, anarchistische tieneresthetiek op te roepen'.
Lees meer: Het ‘maximalistische’ US Open-tenue van Naomi Osaka steelt de show: “Hoop dat dit niet te veel is!”
Vorige week, Mode magazine en het racketsportmerk HEAD onthulden een tenniscollectie waarvan het modetijdschrift zei dat het twee jaar duurde om deze te creëren. Dameskledingmerken als Free People en Abercrombie & Fitch zijn ook in het spel gestapt, samen met luxelabels als Gucci, dat een partnerschap heeft met de nummer 1-speler in het herenenkelspel. Jannik Zondaar .
Circana zag voor het eerst tennis- en pickleballkleding – vooral atletiekjurken – in zijn data verschijnen toen consumenten zich na de piek van de COVID-19-pandemie meer op pad gingen, zegt Classi-Zummo. Mensen wilden het gemak van de loungewear waarin ze leefden tijdens lockdowns, maar om er verzorgder en verzorgder uit te zien, zei ze.
Sommige modewatchers categoriseren de tenniscore-trend als een uitloper van door sociale media gevoede niche-rages zoals ‘stille luxe’ – waarbij de nadruk wordt gelegd op materialen van hoge kwaliteit en strakke stijlen zonder logo’s – en een nauwe neef die bekend staat als een ‘oude geld-esthetiek’. '
© Matt Fitzgerald/Bulgari
wat is de beste tafeltennisbatje
Lees meer: Ultra-niche, ultra-luxe: 9 buitengewone horloges gezien door spelers op de US Open 2024
Sommige modewatchers categoriseren de trend als een uitloper van door sociale media aangewakkerde niche-rages zoals ' rustige luxe ,' – dat de nadruk legt op materialen van hoge kwaliteit en strakke stijlen zonder logo's – en een nauwe verwant die bekend staat als een 'oude geld-esthetiek'. Dat is een term voor stijlen die op een ingetogen manier rijkdom weergeven (vaak generatiegebonden).
Anderen hebben gecrediteerd “Uitdagers,” de film met Zendaya in de hoofdrol, over een liefdesdriehoek die zich afspeelt in de wereld van competitietennis, met een hernieuwde interesse in tenniskleding. (Een generatie geleden was het de Izod-jurk van Gwyneth Paltrow in 'The Royal Tenenbaums.') Skorts hebben een comeback gemaakt met de hulp van beroemdheden als Taylor Swift, die eerder dit jaar te zien was in geplooide beige en lavendelkleurige ruches, de laatste terwijl op een pickleballveld.
Merken en retailers hebben het opgemerkt, aangezien pickleball in slechts een paar jaar tijd is gestegen van bijna niets naar 13,6 miljoen Amerikaanse spelers. (Padel, nog een tennis-spin-off met wortels in Mexico, heeft ook aan populariteit gewonnen, vooral in Europa.) Merken als Recess Pickleball en Tangerine Paddle bieden kleding of accessoires zoals draagtassen en aanpasbare paddles.
Sommigen crediteren 'Challengers', de film met Zendaya in de hoofdrol over een liefdesdriehoek die zich afspeelt in de wereld van competitietennis, met een hernieuwde interesse in hofkleding. (Een generatie geleden was het de Izod-jurk van Gwyneth Paltrow in 'The Royal Tenenbaums'.)
© Bijbehorende pers
'We hebben het geluk dat we hebben kunnen profiteren van een groeiende markt, maar ik ben zelfs geschokt door de snelheid waarmee deze groeit', zegt Carly Llewellyn, medeoprichter van Tangerine Paddle, wiens bedrijf gestreepte, bloemrijke en andere op maat gemaakte stijlen verkoopt. peddels.
Sommige productmakers hebben partnerschappen nagestreefd. Het iconische Italiaanse aperitiefmerk Aperol, bekend van de Aperol spritz-cocktail, heeft tijdens de US Open een eigen tenniscapsulecollectie met oranje thema verkocht, waar het officieel partner van is. Healthclub-exploitant Life Time en Lululemon tekenden een overeenkomst waardoor het actieve kledingbedrijf zijn kleding rechtstreeks aan clubleden kon verkopen en kon samenwerken aan belangrijke pickleball-evenementen.
In april bracht Target samen met het tennismerk Prince een tijdelijke pickleball-collectie uit, met onder meer geplooide rokken en andere items die 'een ongelooflijk verkoopmomentum opleverden in alles wat met pickleball te maken heeft', zei Christina Hennington, hoofd strategie en groei van de discountretailer, tijdens een winstoproep in mei.
Bekijk dit bericht op Instagram
Makers van sociale media-inhoud, van wie sommigen worden betaald om producten voor merken op de markt te brengen of commissies verdienen van retailers als Amazon, hebben een rol gespeeld bij het mainstream maken van tenniscore.
TikTok-video's van Talmesha Jones, 33, die haar tennisoutfits laat zien, zijn duizenden keren bekeken. De contentmaker uit San Antonio, Texas, kocht een paar maanden geleden voor het eerst een tennisrok, toen haar huidige vriend haar mee uit vroeg op een tennisdate.
Tegenwoordig speelt het stel regelmatig tennis en pickleball. Jones, die een commissie verdient voor een aantal van de producten die ze in haar video's laat zien, heeft ongeveer vijftien stukken die ze mixt en matcht voor spelletjes of boodschappen in de stad. Ze is van plan om bij koud weer tennisrokken te blijven dragen, maar deze te combineren met panty's en laarzen.
Wat betekent volley bij tennis?
'Toen ik mijn teen erin stak, dacht ik: 'Oh, dit is leuk, het is schattig'', zei ze. 'En je kunt er zoveel verschillende dingen mee doen.'
Door HALELUYA HADERO
