Het merk noemt zijn nieuwste campagne een ‘krachtige oproep tot actie’ die ‘de innerlijke kracht van elke ambassadeur in het hart van deze campagne omarmt’.
Novak Djokovic en Venus Williams spelen groot voor Lacoste. De betrouwbare Hall of Famers zijn er twee van met in de hoofdrollen de gezichten van de nieuwste advertentiecampagne van het merk , die Lacoste 'een krachtige oproep tot actie noemt die de brede impact van de iconische krokodil vastlegt, de innerlijke kracht van elke ambassadeur in het hart van deze campagne omarmt, en de onstuitbare geest van het baanbrekende mode-sportmerk.'
Djokovic en Williams zijn vastgelegd in de 'Play Big'-campagnebeelden, waarbij ze poseren met een opvallende, 7 meter hoge activering van het herkenbare symbool van het merk, dat is gemaakt van tennismaterialen. Williams poseerde speels voor haar shoot door in de open mond van de krokodil te springen, terwijl ze sneakers droeg die bij de kleur van de tong pasten, terwijl een schoenloze Djokovic werd gevangen terwijl hij nonchalant tegen de open muil van het beeldhouwwerk leunde.
“De ontspannen houding van Djokovic demonstreert de kalmte, kracht en onbevreesdheid die hem naar ongekende hoogten in de sport hebben gedreven en weerspiegelt zijn ongeëvenaarde dominantie op het veld”, zegt het merk over de huidige nummer 1 van de ATP, terwijl Williams ‘’onwrikbare gratie en toewijding aan uitmuntendheid wordt weerspiegeld in haar zelfverzekerde houding, die de kracht symboliseert van twee iconische krachten die elkaar ontmoeten in een meer dan levensgrote ontmoeting.'
Bekijk dit bericht op Instagram
Djokovic is sinds 2017 merkambassadeur voor Lacoste, waarbij de Franse lijn Uniqlo opvolgde als zijn kledingsponsor op het veld. Williams sloot zich in 2022 aan bij de Lacoste-familie en een jaar later werd haar kenmerkende kledinglijn EleVen ( die eerder dit jaar de activiteiten heeft opgeschort ) lanceerde samen met het merk een capsulecollectie.
In een interview met *Harper's Bazaar *over de shoot Williams zegt dat Lacoste voorop liep de ‘tenniscore’-trend dat momenteel zijn popcultuurmoment beleeft dankzij de Hollywood-kaskraker Uitdagers en zijn A-lijstster, Zendaya, die wereldwijd tennis-geïnspireerde looks op rode lopers rockt om de film te promoten .
Rick en Morty seizoen 4 aflevering 5 online bekijken
'Tennis raakt nooit uit de mode: het is altijd trendy!' ze zei. 'Ik heb er altijd van genoten om te zien hoe mensen de kern van tennis omarmden en deze op hun eigen, unieke manier in de dagelijkse stijl integreerden. Tennis bevindt zich al lang op het kruispunt van sport en mode, en Lacoste was een van die pioniers die hielpen om sport-chique looks naar een hoger niveau te tillen. .'
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Lacoste (@lacoste)
Djokovic was het er ondertussen mee eens dat Lacoste voorop loopt op het gebied van de mondiale mode, maar hij haalt zijn inspiratie uit het gedrag van het beroemde symbool van het merk in de praktijk.
'Als ik een krokodil zie, doet het me denken aan René Lacoste, wat hij vertegenwoordigt voor onze sport, wat hij vertegenwoordigt voor de mode', zei hij. 'Maar het doet me ook denken aan het woeste roofdier in het wild, en als ik op het veld sta, moet ik deze bijna roofdierachtige mentaliteit aannemen.'
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Lacoste (@lacoste)
hoe lang is een tennisracket
Djokovic en Williams worden in de campagne vergezeld door vier andere campagneambassadeurs, die Lacoste prees als 'elk een inspirerende figuur in hun specifieke vakgebied, en elk belichamen de durf, onbeperkte creativiteit en het vertrouwen dat de essentie van Lacoste is.'
Het paar speelt samen met de Franse acteur Pierre Niney; Zuid-Koreaanse zangeres en model Jeon So-mi; haar landgenoot, acteur Ahn Hyo Seop; en Chinese acteur, zanger en danser Wang Yibo.
