Het merk, eigendom van Gap, verdubbelde zijn voetafdruk binnen de sport door voormalig Olympisch gouden medaillewinnaar Monica Puig aan te trekken als nieuwe tennisambassadeur.
© Atleet
Athleta lanceerde deze week een stijlvolle nieuwe tennisspecifieke collectie en werd daarmee de nieuwste grote naam die deelneemt aan het steeds competitiever wordende spel van damestenniskleding - en het eerste aanbod bewijst dat het vastbesloten is een grote speler te worden.
Het merk dat eigendom is van Gap raakte de juiste toon met de Voordeel tenniscollectie , met doordacht ontworpen skorts, jurken, tops en tanktops, evenals tennisaccessoires zoals een tas, klep en hoge sokken. Verkrijgbaar in verschillende trendy kleuren zoals mauve en groenblauw, evenals klassiek zwart en wit, de collectie gaat naadloos over van de tennisbaan (of yogastudio) naar de brunchtafel.
Maar de veelzijdigheid gaat niet ten koste van de prestaties, waarbij elk stuk uitvoerig getest en ontworpen is 'met vrouwen, voor vrouwen', aldus Athleta's Chief Design Officer, Felix del Toro.
Athleta's nieuwe Advantage-jurk in diepe oceaanblauwgroen.
© Atleet
Die aandacht voor detail valt op in de Voordeel jurk , gemaakt van gerecycled SuperSonic-materiaal. De jurk heeft een ritssluiting aan de voorkant en een binnenlaag van mesh die hem meer ademend maakt, maar de echte ster is de ingebouwde korte broek. Met niet één maar drie zakken - twee voor mobiele telefoons en een omgekeerde zak voor extra tennisballen - heeft de short ook zoomgrippers om te voorkomen dat ze omhoog kruipen tijdens het bewegen.
'Als we producten ontwerpen, doen we dat echt met vrouwen, voor vrouwen', legde Del Toro uit in een gesprek met USTA-lid Farrah Skidd. 'Er wordt veel getest op slijtage en er worden veel vragen gesteld en geluisterd om het te begrijpen, want als je in deze activiteit bent - ongeacht welk competitief niveau je bent - wil je niet aan je kleren trekken. Je wilt gefocust zijn op het spel.
“Als je dubbel of gemengd dubbel speelt, wil je erbij zijn. Je wilt echt betrokken zijn en je partner steunen, en niet hoeven nadenken over de kleding die je draagt.”
De collectie bevat doordacht ontworpen skorts, jurken, tanktops en meer.
© Atleet
De collectie bouwt voort op Athleta's driejarige samenwerking met de United States Tennis Association (USTA) , aangekondigd in oktober 2022. Het merk voor performance-lifestyle voor dames werd tot 2025 een van de officiële sponsors van de USTA League, USTA Player Development Teaching Professional Initiatives en het USTA Foundation Excellence Team voor meisjes.
Het doel van het partnerschap is 'vrouwen en meisjes sterker te maken', en tegelijkertijd een nieuw en groeiend publiek van actieve tennissers te bereiken: volgens de USTA betreden in 2021 minstens 22,6 miljoen mensen de banen in het hele land.
'Athleta is er trots op USTA toe te voegen aan onze selectie van doelgerichte partners, gericht op onze missie om vrouwen en meisjes sterker te maken', aldus Mary Beth Laughton, president en CEO van Athleta in een persbericht.
'Tussen ons innovatieve tennisproduct en onze accessoires, de uitbreiding van de toegang tot meisjes uit achtergestelde gemeenschappen en de focus op meer diversiteit in de volgende generatie leiders in tenniscoaching, staat deze samenwerking klaar om een significante impact te hebben op de sport.'
Kant-en-klare accessoires zijn onder meer een tas, vizier en sokken.
© Atleet
Athleta verdubbelde ook in het vergroten van zijn voetafdruk binnen tennis door voormalig Olympisch gouden medaillewinnaar Monica Puig als nieuw aan te merken tennis ambassadeur en toetreden tot The Power of She Collective als een van de oprichters.
Puig kondigde afgelopen juni haar pensionering aan, maar blijft zeer zichtbaar in de sport door haar werk voor de camera en commentaar voor Tennis Channel en ESPN. Een fervent hardloper en fietser - ze maakt zich momenteel op voor de Boston Marathon en een Ironman 70.3-race in Savannah, Georgia - de Puerto Ricaanse gaf ook de nieuwe collectie van Athleta haar stempel van goedkeuring.
'Hoewel we op atletisch gebied behoorlijk verbazingwekkende dingen doen, willen wij als vrouwen ons ook graag goed voelen in wat we dragen', vertelde Puig aan Forbes in een interview.
'Ik denk dat het heel slim is om te gaan tennissen.'
