Wimbledon 2019 start op 1 juli
De 133e editie van het oudste tennistoernooi ter wereld, Wimbledon, staat voor de deur; het begint over minder dan twee weken. Begonnen in 1877, The Championships, Wimbledon (of gewoon bekend als 'Wimbledon') is een van de vier tennis Grand Slams en is de enige die op gras wordt gespeeld.
Wimbledon wordt in de maanden juni en juli georganiseerd door de All England Lawn Tennis and Croquet Club in Wimbledon, Londen. Het megatennisevenement wordt betwist door toptennissers van over de hele wereld in vijf hoofd-, vier junior- en zeven uitnodigingsevenementen op grasvelden.
Het zijn echter niet alleen de grasvelden en de verplichte witte kleding voor de spelers (met slechts 10 cm x 10 cm toegestane merkruimte) die het uniek maken. Nog onderscheidender is het sponsorbeleid van het prestigieuze tennistoernooi.
Wimbledon is een non-profitorganisatie en alle winsten die door de organisatie van het toernooi worden verdiend, worden overgedragen aan de LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) voor de promotie en ontwikkeling van de sport in het hele land. De fondsen voor de grote ontwikkelingsprojecten, waaronder de installatie van het intrekbare dak op het centre court van £ 100 miljoen, worden verzameld via obligaties.
Als sportmerk is het een perfect voorbeeld van de samensmelting van hoogwaardige moderne sport en duurzame traditie. Sinds het begin staat het voor originaliteit, klasse, etiquette en niet-commercieel gedreven imago. Hierdoor worden de sponsors van Wimbledon leveranciers genoemd.
Aan de ene kant leveren de officiële leveranciers, die blue-chip-merken zijn, hun producten en diensten (samen met een bedrag aan onderhandelde vergoedingen) die nodig zijn voor de succesvolle organisatie van het mega-evenement. Aan de andere kant biedt Wimbledon hen passende vertegenwoordiging binnen en buiten de rechtbanken, waarbij ervoor wordt gezorgd dat de gronden niet openlijk worden gecommercialiseerd.
Wimbledon ontving een nettobedrag van $ 47 miljoen van zijn leveranciers in het jaar 2017. Vanaf vandaag zijn er 14 officiële leveranciers van Wimbledon.
Een van de meest fascinerende feiten over de leveranciers van Wimbledon is de lange levensduur van hun verenigingen. Slazenger, de officiële balleverancier van Wimbledon, is al meer dan 116 jaar hetzelfde. Andere voorbeelden van langetermijnverbintenissen zijn Robinsons, Rolex, IBM en Lanson, waarbij hun associatie met Wimbledon respectievelijk de afgelopen 83 jaar, 40 jaar, 28 jaar en 17 jaar heeft geduurd.
Ondanks de concurrentie van andere grote merken, behoudt Wimbledon het liefst zijn eerdere associaties. Dat versterkt het feit dat de AELTC prioriteit geeft aan traditie, erfgoed, erfenis en loyaliteit boven de moordende concurrentie in commercialisering. In ruil daarvoor blijven de leveranciers hun deals met Wimbledon vernieuwen vanwege het wereldwijde bereik, de eenvoud en de exclusiviteit.
Dus in tegenstelling tot elk ander sportevenement, heeft Wimbledon altijd de leiding over de leveranciersovereenkomsten in plaats van sponsors die de sportorganisatie bepalen wat ze moeten doen.
The Championships, Wimbledon draagt een beeld van niet-commercieel gedreven puur tennis
In de afgelopen jaren heeft Wimbledon echter zijn normen voor de exclusiviteit van leveranciers versoepeld om een evenwicht te bewaren tussen commercialisering vanwege de leveranciersvergoeding en de originaliteit van het toernooi. Hoewel dit een verlaging van de sponsorvergoeding had kunnen veroorzaken, stelde het Wimbledon in staat om meer dan één leverancier in een vergelijkbare productcategorie te krijgen.
In dranken en dranken heeft Wimbledon momenteel bijvoorbeeld Robinsons (nog steeds frisdrank), Lanson (Champagne), Evian (water), Lavazza (koffie), Stella Artois (Bier) en Pimm's (Partner) als officiële leveranciers.
Voorbeelden van enkele deals van Wimbledon met individuele leveranciers
Rolex
Algemeen beeld van de Rolex-klok en kampioenschapslogo's op Wimbledon
De samenwerking van meer dan 40 jaar tussen Rolex en Wimbledon is een goed voorbeeld van gelijkaardige beelden die gebaseerd zijn op het streven naar perfectie. Wimbledon's streven naar uitmuntendheid en streven van het hoogste niveau wordt perfect aangevuld met Rolex's missie om precisie, prestaties en het onwankelbare streven naar perfectie te bereiken.
Als een van de duurste horlogemerken ter wereld, bestaat de doelmarkt van Rolex uit rijke, invloedrijke en machtige mensen en atleten over de hele wereld. De doelmarkt is in totale synergie met de mensen die Wimbledon bezoeken.
Rolex is alomtegenwoordig op de Wimbledon-scoreborden en klokken rond de zaal. Als gevolg van de overeenkomst bezit het ook de rechten om een reeks horloges uit de Wimbledon-serie te produceren en te verkopen.
Rolex komt voor in verschillende officiële videoseries van Wimbledon zoals 'The Spirit of Wimbledon'. Bovendien heeft de associatie met achtvoudig Wimbledon-kampioen Roger Federer de associatie met Wimbledon verder versterkt.
Robinsons
Het logo van de Robinsons is te zien op de structuur van de stoelscheidsrechter
De associatie tussen Robinsons en Wimbledon gaat terug tot de tijd dat Robinsons in 1935 in de kleedkamers hydraterende drankjes voor de spelers bereidde. Meer dan 83 jaar sindsdien is Wimbledon nu de meest gevolgde tennis Grand Slam ter wereld en Robinsons is het beste en meest vertrouwde frisdrankmerk in Groot-Brittannië.
Op dit moment organiseren Robinsons, volgens de officiële frisdrankovereenkomst, een campagne rond de naam van het Wimbledon-label, samen met een online schattenjacht waarmee kinderen en ouders mee kunnen spelen. In het verleden probeerde Robinsons ook hun verkoop te verhogen door een drankje in beperkte oplage te introduceren met speciale Wimbledon-verpakkingen die rond de tijd van het eigenlijke evenement werden verkocht.
Jaguar Landrover
John McEnroe drijft fans naar AELTC in Jaguar als promotie-evenement
badminton hoe te serveren
Jaguar Land Rover is een relatief nieuwe leverancier, die in het jaar 2015 is toegevoegd. Als officiële auto van Wimbledon heeft JLR de exclusieve rechten voor alle auto's die tijdens het toernooi worden gebruikt voor de gastvrijheid van spelers en andere gasten.
IBM
IBM is het bedrijf achter eersteklas technologie en digitalisering op Wimbledon
De bijdrage van IBM om Wimbledon up-to-date te houden met de verbeterende technologie kan niet worden verwaarloosd. Digitaal werd Wimbledon bezocht door 18 miljoen unieke apparaten 69,9 miljoen keer in 2017. In hetzelfde jaar had het 436 miljoen paginaweergaven en 1,3 miljoen mensen downloadden de officiële Wimbledon-app.
Van de verschillende vormen van digitale ondersteuning van IBM aan Wimbledon is de interactieve technologie de meest geavanceerde. Alle rechtbanken hebben kunstmatige intelligentie (AI) camera's die geen cameraman nodig hebben om te werken. Deze AI-camera's geven informatie door aan de IBM Interactive-technologie die de spelscore, de serveersnelheid, het aantal winnaars, het aantal dubbele fouten, de ingestelde score enz. onmiddellijk bijwerkt zonder enige menselijke tussenkomst over de hele wereld in slechts 4 seconden .
Bovendien zorgt deze technologie ook voor 5-7 minuten video hoogtepunten van elke wedstrijd die de belangrijkste gebeurtenissen en punten omvat, automatisch in minder dan een paar minuten de intensiteit van het lawaai en het geluid van het publiek gebruikend. Deze video-highlights worden vervolgens afzonderlijk geüpload naar alle digitale platforms.
Deze ontwikkeling stelt de fans niet alleen in staat om gepersonaliseerde informatie te ontvangen, maar analyseert ook elke tweet over Wimbledon wereldwijd om te begrijpen hoe de fans zich voelen.
Aan de ene kant vermindert de IBM-technologie de benodigde personele middelen, terwijl het aan de andere kant de processen met betrekking tot technologie op het historische toernooi versnelt. In ruil daarvoor biedt Wimbledon IBM-vertegenwoordiging op de scoreborden en schermen voor servicesnelheid, evenals toegang tot alle gegevens en een licentie om de gegevens te gebruiken voor het testen en ontwikkelen van de interactieve technologie.
Ondanks zijn wereldwijde erkenning is Wimbledon erin geslaagd zijn imago van niet-commercieel en puur tennis intact te houden. Het is vanwege dit unieke imago van Wimbledon dat het misschien wel het meest prestigieuze tennistoernooi ter wereld is.
Het toernooi besteedt veel aandacht aan zijn imago als het gaat om het sluiten van deals met de leveranciers, die meer een 'geven en nemen'-soort zijn dan alleen een marketingstrategie. In ruil daarvoor genieten de leveranciers niet alleen van de exclusiviteit om geassocieerd te worden met het megatennisevenement, maar ook van een wereldwijd bereik voor tennisliefhebbers via televisie, website, sociale media en de officiële Wimbledon-app.
Gezien de omvang van de penetratie van Wimbledon over de hele wereld, moet dat een fantastische deal zijn voor zijn leveranciers.
